ארכיטקטורת מותגים היא תהליך קבלת ההחלטות הקשורות למערכת היחסים בין המותג למותגים אחרים המשווקים על ידי אותה חברה.
ישנן ארבע אסטרטגיות עיקריות לתהליכים אלו על פי המודל הבא:
בית ממותג – זהות מוחלטת בין מותג העל (החברה) למותגי המשנה (המוצרים).
תת-מותגים – מותגים המרחיבים את מותג העל ומוסיפים לו זהויות נוספות על גביו. לעיתים המותג הראשי מוביל – לדוגמה: Fox men ולעיתים בהובלה משותפת
הקרנה – מותגים עצמאיים הנהנים מערכי המותג הראשי.
בית מותגים – חברה המשווקת מגוון מותגים ללא זהות מותגית תאגידית.
© Copyright – Bluecow זכויות יוצרים פרה כחולה 2020
עיצוב ובניית אתר StreetCat Studio
על ההבדלים בין אל ריס ודיויד האקר – מהות המותג (חלק 1)...
גלול למעלה