(תקשיבו לשלומית מלכה ו…) שימו קסדה על מה שחושבים. תמצית האסטרטגיה:תופעת האופניים והקורקינטים החשמליים הגדילו משמעותית את מספר פגיעות הראש. זאת מכיוון שמרבית הרוכבים הצעירים לא שמים קסדה על הראש. נחשו למה? כי הם מרגישים שהם נראים חנונים והקסדה הורסת להם את השיער (הזוי, אבל נכון). בכדי ליצור נורמת התנהגות חדשה גייסנו את שלומית מלכה אחת הבחורות היותר סטייליסטיות בכדי ללמד את כולנו "לשים פס" על מה שחושבים ולשים קסדה. קרדיטים: לקוח – הרשות לבטיחות בדרכים, משרד פרסום – לפ"מ.
(תקשיבו לשלומית מלכה ו…) שימו קסדה על מה שחושבים. תמצית האסטרטגיה:תופעת האופניים והקורקינטים החשמליים הגדילו משמעותית את מספר פגיעות הראש. זאת מכיוון שמרבית הרוכבים הצעירים לא שמים קסדה על הראש. נחשו למה? כי הם מרגישים שהם נראים חנונים והקסדה הורסת להם את השיער (הזוי, אבל נכון). בכדי ליצור נורמת התנהגות חדשה גייסנו את שלומית מלכה אחת הבחורות היותר סטייליסטיות בכדי ללמד את כולנו "לשים פס" על מה שחושבים ולשים קסדה. קרדיטים: לקוח – הרשות לבטיחות בדרכים, משרד פרסום – לפ"מ.
(תקשיבו לשלומית מלכה ו…) שימו קסדה על מה שחושבים. תמצית האסטרטגיה:תופעת האופניים והקורקינטים החשמליים הגדילו משמעותית את מספר פגיעות הראש. זאת מכיוון שמרבית הרוכבים הצעירים לא שמים קסדה על הראש. נחשו למה? כי הם מרגישים שהם נראים חנונים והקסדה הורסת להם את השיער (הזוי, אבל נכון). בכדי ליצור נורמת התנהגות חדשה גייסנו את שלומית מלכה אחת הבחורות היותר סטייליסטיות בכדי ללמד את כולנו "לשים פס" על מה שחושבים ולשים קסדה. קרדיטים: לקוח – הרשות לבטיחות בדרכים, משרד פרסום – לפ"מ.
(תקשיבו לשלומית מלכה ו…) שימו קסדה על מה שחושבים. תמצית האסטרטגיה:תופעת האופניים והקורקינטים החשמליים הגדילו משמעותית את מספר פגיעות הראש. זאת מכיוון שמרבית הרוכבים הצעירים לא שמים קסדה על הראש. נחשו למה? כי הם מרגישים שהם נראים חנונים והקסדה הורסת להם את השיער (הזוי, אבל נכון). בכדי ליצור נורמת התנהגות חדשה גייסנו את שלומית מלכה אחת הבחורות היותר סטייליסטיות בכדי ללמד את כולנו "לשים פס" על מה שחושבים ולשים קסדה. קרדיטים: לקוח – הרשות לבטיחות בדרכים, משרד פרסום – לפ"מ.
(תקשיבו לשלומית מלכה ו…) שימו קסדה על מה שחושבים. תמצית האסטרטגיה:תופעת האופניים והקורקינטים החשמליים הגדילו משמעותית את מספר פגיעות הראש. זאת מכיוון שמרבית הרוכבים הצעירים לא שמים קסדה על הראש. נחשו למה? כי הם מרגישים שהם נראים חנונים והקסדה הורסת להם את השיער (הזוי, אבל נכון). בכדי ליצור נורמת התנהגות חדשה גייסנו את שלומית מלכה אחת הבחורות היותר סטייליסטיות בכדי ללמד את כולנו "לשים פס" על מה שחושבים ולשים קסדה. קרדיטים: לקוח – הרשות לבטיחות בדרכים, משרד פרסום – לפ"מ.
מתייחסים להולכי הרגל כמו בני משפחה. תמצית האסטרטגיה-קמפיין זה היה הקמפיין הראשון בו שיתפתי פעולה עם הרשות לבטיחות בדרכים. ההמלצה המרכזית שלי בבניית האסטרטגיה הייתה לעבור משיח על אכיפה והמחשת הסכנה לשיח על תרבות ונורמות התנהגות. למה ? כי במשך שנים התמקדו בהמחשת הסכנה. יתרה מכך, במחקרים שערכתי גיליתי שאנשים מכירים את הסכנה אבל למרות זאת הם מתעלמים ממנה. במילים אחרות, אין בעיה של ידע ויכולות אלא בעיקר בעיה של מוטיבציה ("אני יודע שאני צריך לעצור לפני מעבר חציה, אבל אני בכל זאת לא עוצר"). הקמפיין הנוכחי ביקש ללמד את הצופים כי "אם בן המשפחה שלהם היה מחכה במעבר חציה כנראה שהם היו עוצרים". בכך להעצים את תחושות האשם ולגרום לכולנו להיות טובים יותר ומתחשבים יותר. קרדיטים- לקוח – הרשות לבטיחות בדרכיםמשרד פרסום – לפ"מ
אם זה דחוף מתקשרים. תמצית האסטרטגיה: כולנו מסמסים בנהיגה מסיבות שונות למרות שאנחנו מבינים את הסיכונים הכרוכים בכך. אחת הסיבות היא שאנחנו סקרנים לגבי תוכן ההודעה (אולי זו הודעה חשובה מהמשפחה או מהבוסים). מטרת הקמפיין הייתה להפיל אסימון וללמד את הצופים שמרבית ההודעות שאנחנו מקבלים הם "בלה בלה" ואם זה היה באמת דחוף אז כנראה שהיינו מתקשרים.קרדיטים: לקוח – הרשות לבטיחות בדרכיםמשרד פרסום – לפ"מ
גם המנכ"לים המובילים בישראל מסכימים: אם זה דחוף מתקשרים.
תמצית האסטרטגיה
קמפיין המשך תחת הקונספט "אם זה דחוף מתקשרים". הפעם ביקשנו לשתף פעולה עם מובילי דעה להם יש חשיבות בהקניית נורמות התנהגות. המנכ"לים סיפור כל אחד בדרכו שלמרות האינטנסיביות של תרבות העבודה, אם זה דחוף הם תמיד יתקשרו ולא ישלחו עבודה. הקמפיין יצר המון שיח ער שתרם להעלאת הבעיה לסדר היום הציבורי, גם במחיר של ביקורת לא פשוטה על תרבות העבודה שמשתקפת מהקמפיין.
קרדיטים
לקוח – הרשות לבטיחות בדרכים
משרד פרסום – לפ"מ
שומרי הדרך הוא מיזם התנדבותי של הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים בשיתוף אגף התנועה של משטרת ישראל ועמותת נתיב בטוח. המיזם מאפשר לכל נהג לתעד עבירות תנועה בכבישים. המשימה: ליצור מודעות לקיומה של קהילה אקטיבית המחויבת לבטיחות בדרכים ובכך להגדיל את מספר המצטרפים אליה
© Copyright – Bluecow זכויות יוצרים פרה כחולה 2020
עיצוב ובניית אתר StreetCat Studio