חברת שפיר זוכה במכרז לבנות שכונה שלמה בחריש. הבעיה? אף אחד לא באמת רוצה לגור בחריש ואלפי דירות בעיר עומדות נטושות. הסיבה היא שבמשך שנים המותג חריש הפך להיות סוג של שק חבטות של מובילי דעה. למרות שחריש מאפשרת לזוגות צעירים לרכוש דירה בפחות ממיליון ₪ מרבית הצעירים זיהו את העיר כמקום מוחלש. בכדי למשוך תשומת הלב לשכונת חריש היינו חייבים למצוא פיצוי וחוויה "שמנתקת" את השכונה מהעיר, חוויה שיוצרת סוג של "התחלה חדשה". את הפיצוח מצאנו בתופעת השיתופיות שכבשה את העולם. לצורך כך יצרנו אתוס סביב השכונה: "חלוצים עירוניים שמבקשים להפריח את השממה ולבנות קהילת חזקה ואיכותית בעשר אצבעות".
ברמת החוויה התכנונית יצרנו עושר של חללים משותפים שיעמדו לרשות תושבי השכונה (חללי עבודה, מחסן שיתופי, מועדון דיירים, גינות קהילתיות ועוד. תהליך המיתוג היה ארוך והשינוי לא הגיע מהר. עם זאת, שנה אחרי השקת שכונת בצוותא. כמות החיפושים לדירה חדשה בחריש גדלו במעל 60% לרמה הגבוהה ביותר מיום הקמתה של העיר