מטרת הקמפיין הייתה להעלות את שיעור ההצבעה בבחירות המקומיות. לצורך כך התחברתי לתופעת המעורבות בקהילה: אמהות שמתנדבות לוועד בית הספר או הורים בשיטור קהילתי או סיוע לקשישים בשכונה, ועוד אלפי דוגמאות מרגשות. האסטרטגיה עושה שימוש קלאסי ב "מיצוב משתמש נשאף" ובעצם מאותת לצופים שאם אתם אנשים כאלה או אנשים ששואפים להיות כאלה אז ברור שאתם תלכו להצביע, זאת מכיוון שהצבעה היא הסוג הכי בסיסי של מעובות בקהילה.